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唯品会财报解读,未来前景大好

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近日,特卖会电商唯品会发布了2017年第二季度财报,财报显示,唯品会各项业务继续保持稳健发展,并以连续19个季度盈利的表现,刷新电商行业连续盈利纪录。第二季度唯品会活跃用户总数同比增长22%,增至2810万;总订单量同比增长23%,增至8480万。受益于活跃用户总数、复购用户数、复购用户客单价和总订单量的增长,唯品会Q2净营收增至175.2亿元,涨幅达30.3%。从中可以更加直观地看出唯品会坚持品质、做资本市场投入的正确性和重要性。


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做品质电商,守护“质”与“量”’的平衡


据统计,唯品会的复购率高达80%,高复购率是每个电商品牌的追求,唯品会高复购率说明了它坚持做品质电商是正确,并且这个定位符合时下年轻人对品质电商的消费趋势。唯品会主打“正品特卖”,更加强调了“精选正品”这一个概念,做品质电商成为一种必要趋势。


第二季度,唯品会聚焦用户质量的提升,通过提升品质服务水平等一系列措施,有效实现了用户人均消费水平的显著提高——客单价以及人均订单量得到了双线提升。从长远的战略性发展考虑,唯品会目前不单纯追求用户“量”的提升而转向“质”的转变,客单价以及人均订单量的双线提升展现了唯品会在挖掘高复购率、高用户粘性方面的能力。在品质越来越成为消费者网购的关键因素的背景下,唯品会的“质”的提升,也将有效促进后期“量”的进一步扩大。唯品会的用户数在不断增长,未来还会有很大的增长空间,中国当前4.6亿的网购人数还会不断增加。



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抓住消费群体,坚持固有品牌调性


粉色主题也是唯品会这么多年来坚持不变的主题调性,唯品会的年轻粉已给消费者一种固定思维,形象已深入人心。这主要得益于公司目标用户群是以一定经济能力的女性为主,占据唯品会用户数量达80%。这些女性用户对时尚品牌有一定追求,更对年轻态,有活力的色调更有好感,粉色主题的VI满足了女性少女心的欲望,随着90后逐渐成为消费主力,她们对全球好货以及年轻态的欲望更为强烈,促使唯品会更明确以及坚定的走这一品牌调性。


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 盈利水平将持续升高,资本市场需要长期投入


第一季度唯品会将金融业务进行分拆,分拆之后,形成了电商、互联网金融以及物流三大板块组成的业务矩阵。经过一个季度的发展,唯品会的金融业务已开始启动第一融资,大大减轻了唯品会自身的资金压力,唯品会将轻装上阵。随着金融业务的开放,将不断输出赋能,唯品会未来的现金流以及盈利水平将大幅度上升。唯品会主营电商业务,而唯品会金融则属于互联网金融业务,分拆旗下互联网金融业务,既有利于获得更好的估值,也方便国内融资。另外,目前唯品会旗下互联网金融业务仍处于投入期,而分拆出上市公司,有助于提高唯品会利润率,优化上市公司财报表现。


虽然唯品会现阶段股价下跌,但企业以长远利益和发展为先,短期内净利润环比下降是因为战略性投资的结果,而当这些战略投入在后期显现出效果的时候,将会为唯品会未来发展提供强大的动力。资本市场需要长期投入,现阶段状况是为后期发展作铺垫,有了这股强大的动力,唯品会未来可发展空间很大,这些都无不体现出唯品会具有强大的抗风险能力。


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物流配送跟上速度


唯品会物流是全自营模式,在物流配送上要跟上速度。唯品会坚持自建仓库统一发货,而不采用品牌商直接发货。自主购置土地、自主设计仓库、自主投资、自主运营,为最大限度地为用户提供品质化服务体验,实现物流生态的可持续发展,第二季度,唯品会进一步加码海外仓和前置仓建设,扩展仓储面积;加大物流覆盖率,优化最后一公里服务体验;提升自动化、智能化物流水平,提高绿色环保在物流中的适用率。物流是电商核心竞争力之一,优质快速的配送服务,对消费者来说这无疑又是唯品会的加分点。

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未来发展  蒸蒸日上

对于唯品会未来发展,财经人认为,“电商+物流+金融”,这三大板块组成的战略矩阵将延续唯品会发展的动力,本着三驾马车并驾齐驱的模式,利用不断积累的数据分析,精准营销,定制服务等专业能力,不断扩展场景化服务空间,在不断优化现有平台的基础上,将为唯品会带来更加长远的发展动能。