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改一下标题,竟让文章阅读量翻4倍!

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《时代》杂志总编辑詹姆斯·凯利说:

吸引读者,很大一部分原因在于包装。这可没有任何贬义,我们强化内容的包装,为的就是让它们能够超越页面,进入读者的内心。

而在新媒体时代,文章内容很重要的一个包装就是标题,它直接决定了你文章的点击和传播。

我们在微信公众号里,想测试同一个号同一篇内容不同标题的效果,往往有些麻烦。

因为这就需要我们把同一个内容改完标题发2遍,这不太好。

而头条号的「双标题」功能就很好的解决了这个点,拿来测试标题非常方便且实用。

此功能允许头条号在发布内容时设置2个不同标题,推荐系统将在推荐过程中根据用户的点击率数据,选择效果更好的标题增加推荐量。

而效果较差的标题则会在推荐过程中被「淘汰」。

这就很好了,同一篇文章,标题不同,不同的结果,标题的影响效果一目了然。

比如最近,我就小玩了一下。

下面这篇文章,讲的是公众号排版的一些知识点以及最近公众号后台关于图文排版的几个小更新。

我在今日头条发布的时候分别用了2个标题:

标题1:

之后的结果是标题1下的阅读量是3253,转发195,收藏1161;而标题2下的阅读量是13000,转发690,收藏1573。

同样的内容,结果大不一下,挺有意思的。

不仅仅是阅读不一样,其中有些东西也是耐人寻味。

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这2个标题,标题1我用的是知识干货型标题,标题2我用的是新闻资讯型标题。

而结果是标题2的转发量是标题1的3.5倍,这也导致标题2的阅读量更多。

所以说,从这个例子来看,新闻资讯型标题更能刺激阅读用户的转发,大家更愿意转发分享这种新闻类的社交货币,形成自己谈资的一部分。

另一个有趣的现象是标题1的收藏量一直是高于标题2的,直到最后标题2的阅读量超过几倍才在收藏量上略高于标题1。

而实际上标题1的收藏率是一直远高于标题2的,为什么?

很可能是因为知识干货型标题更能刺激阅读用户的收藏,大家觉得这是干货,所以收藏了。

所以说,标题的变化带来了一个有意思的暗示,标题1让大家觉得这篇文章是最新资讯,属于是高传播的社交货币;而标题2让大家觉得它是知识型干货,所以更多的是收藏了。

而实际上,这就是同一篇文章。

2

关于这2个标题的转发与收藏,还有一个点,就是:转发与收藏并不共存,甚至是反向关系。

可以发现:

标题1的收藏率是偏高的,但是相应的转发率很低;而标题2的转发率是偏高的,但是相应的收藏率很低。

换句话说,就是这篇文章,转发少的时候,收藏高。而转发高的时候,收藏小。

也就是如果在阅读后一定要用户选择转发或收藏,绝大多数人要么选择转发,要么选择收藏,很少会2个都干的。

有点此消彼长的意思。

这其实也不难理解,每一个用户行为都是有用户行动成本的,如果要用户2个都做,很明显就是提高了用户行动成本,当然更多的人会只选一个。

这也是为什么很多人说,为啥我的文章收藏很多,转发却不行?为什么我的文章很多人转发,收藏的却不多?

因为转发与收藏本来就不是正比例关系。

3

还有一点,收藏并不能带动转发的提高,而转发则能带动收藏的提高。

什么意思?

就是在收藏量大的时候,并不会带来转发的提高。而在转发量很大的时候,收藏量往往都能进一步的提高。

为什么?因为转发是直接决定了阅读量的,一篇爆文绝大部分阅读都来自与转发。

在转发多的时候,整体阅读人数也就会变多,而阅读人数变多,自然就会有一些人看完后选择收藏。

结果就很明显了。

而收藏的提高,并不能带来阅读的提高,当然转发量也就到此为止了。

总的来说,一个标题的改动还真是有着不小的神奇效果,完全是牵一发而动全身。

他不仅会影响用户的认知,还会决定用户的行为。

所以,下次大家取文章标题的时候!

不妨再多思考几分钟!

以上,仅仅是对于这个小案例的一点小思考,这也是思考的一点小乐趣。

当然,这只是个例分析,不能代表全部。

大家仅作参考。